2025年，注定在泰山酒業(yè)發(fā)展中鐫刻下里程碑式的歷史印記。

5月9日，泰山酒業(yè)全新品牌提升與高質(zhì)量發(fā)展大會暨泰山酒業(yè)八十周年慶典在泰安盛大舉行。這場凝聚八秩匠心的戰(zhàn)略級品牌煥新盛典，由張默聞策劃集團全案策劃。其規(guī)格之高，規(guī)模之大，創(chuàng)意之妙，以全新重磅之勢引發(fā)業(yè)內(nèi)外的關(guān)注，上演了一場中國酒業(yè)年度“現(xiàn)象級”思想盛宴和文化沖擊波。

國人的平安酒：從地理坐標到精神圖騰

泰山酒業(yè)集團董事長張銘新在泰山酒業(yè)80周年慶典上，鄭重宣告：泰山酒業(yè)將“以求穩(wěn)求快求平安”作為核心價值觀，打造“平安泰酒、年份泰酒、濃柔泰酒、百年泰酒”，充分發(fā)揮“三千座國寶金條小窖，億萬年泰山泉水釀造”的品牌優(yōu)勢，圍繞“一柱三龍”產(chǎn)品矩陣，令“想平安，喝泰山”的品牌綱領(lǐng)口號傳遍大江南北，致力于成為中國高端濃柔白酒領(lǐng)導(dǎo)者。

記者現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，泰酒集團精神面貌煥然一新，從企業(yè)愿景、使命、價值觀、品牌定位、品牌標識語，到企業(yè)精神、企業(yè)性格、品牌優(yōu)勢、品牌戰(zhàn)略、品牌畫像、品牌增長路徑等，都進行了全方位的升級換代，如企業(yè)愿景升級為“成為中國高端濃柔白酒領(lǐng)導(dǎo)者”，企業(yè)價值觀升級為“求穩(wěn)求快求平安”，泰酒集團的品牌定位升級為“國人的平安酒”，品牌形象廣告語升級為“想平安，喝泰山”；產(chǎn)品品牌矩陣升級為“一柱三龍”，等等。

尤其是，“三龍”每個品牌的訴求主張，也進行了升級換代，且各有側(cè)重定位：五岳獨尊年份酒的品牌主張是“敬我們最尊敬的人”，穩(wěn)如泰山酒的品牌主張是“辦事就是穩(wěn)”，儒風泰山酒的品牌主張是“品味文明中國”。細品這些廣告語，讓人耳目一新，怦然心動，無不充滿了博大精深的中國智慧。

讓人印象最深刻的，引發(fā)廣泛關(guān)注和熱議的，是泰酒集團品牌的總綱性的形象廣告語——“想平安，喝泰山”。張默聞對該廣告語及“國人的平安酒”這個定位，進行了現(xiàn)場解讀，他認為：平安文化是中華民族的文化密碼、文明基因、精神信仰，是每個炎黃子孫都能聽懂的中國諺語，上下五千年，誰不想平安？走遍全世界，除了中國的國山泰山，沒有第二個地理符號和文化符號可以準確表達中國人骨子里的平安信仰，泰山酒當然就是國人唯一的平安酒……“想平安，喝泰山”這句話定能火遍大江南北。

這引起了現(xiàn)場大多數(shù)嘉賓的高度共鳴，全場千余人齊喊"想平安，喝泰山"的高亢聲音把大會推向高潮，如黃鐘大呂般叩擊人心，這不僅是中國白酒史上一個開創(chuàng)性的品牌文化占位，更是一個經(jīng)典案例。

“一柱三龍”產(chǎn)品矩陣，構(gòu)建超級產(chǎn)品力

泰酒80周年慶典的另一個最大亮點是“一柱三龍”產(chǎn)品矩陣的誕生，不僅理念新、脈絡(luò)清，好記憶，關(guān)鍵是有強大的品質(zhì)支撐體系和營銷團隊支撐體系。

當身著不同主題華服的模特伴隨著追光依次走向舞臺中央，一個全新的覆蓋全價格帶、多場景的 “一柱三龍” 產(chǎn)品矩陣大氣恢宏地呈現(xiàn)在觀眾眼前，標志著泰山酒業(yè)開啟了超級大單品時代。

“一柱三龍” 以泰山年份原漿泰30為高端品牌這一“柱石”，分別打造儒風泰山、穩(wěn)如泰山、五岳獨尊三大產(chǎn)品品牌作為“三龍”，形成了一個層次分明、定位精準的產(chǎn)品矩陣，滿足了各價位段、不同消費群體對高品質(zhì)美酒的多樣化需求。

活動現(xiàn)場，泰山年份原漿泰30作為高端品牌，代表著泰山酒業(yè)在品質(zhì)和工藝上的最高水準。據(jù)中國白酒工藝大師、泰山酒業(yè)總工程師張彬介紹，泰30凝聚了泰山酒業(yè)數(shù)十年來在釀酒技術(shù)上的探索與創(chuàng)新，其源自國寶金條小窖核心群，選用30年窖藏基酒，堅守210天長發(fā)酵期，經(jīng)多位國家級白酒大師精心配制，是“多糧香復(fù)合幽雅，入口綿甜，絲柔細膩，回味綿長”的濃柔精粹，敬每一位想平安的人。

儒風泰山酒作為“三龍” 之一，是泰山酒業(yè)重點打造的高端戰(zhàn)略大單品，具有獨特的文化魅力。它巧妙地將 “孔子圣中之泰山” 和 “泰山岳中之孔子” 的文化內(nèi)涵融合為一，緊密連接了泰山文化與儒家文化。儒家文化作為中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，其倡導(dǎo)的 “仁、義、禮、智、信” 等價值觀深入人心，影響深遠。

2025年初，儒風泰山酒2025年攜手CCTV-13《高端訪談》，以 “品味文明中國” 為廣告語，打造中國白酒文化符號。該節(jié)目作為央視王牌欄目，主持人王冠現(xiàn)場解讀此次合作既是品牌強強聯(lián)合，更是中國白酒文化國際化的創(chuàng)新實踐。

儒風泰山酒以"品味文明中國"為使命，將中華文明"執(zhí)兩用中"的智慧編碼于酒體。品鑒此酒實為參與文化解碼，通過"致中和"哲學與"民胞物與"襟懷，實現(xiàn)傳統(tǒng)文明在現(xiàn)代社會的轉(zhuǎn)譯重生。作為高端文化名酒典范，儒風泰山酒不僅推動品牌發(fā)展，更為魯酒振興提供了高質(zhì)量發(fā)展樣本，成為向世界展示中國文化的重要載體。

五岳獨尊酒，傳承了泰山的霸氣與豪邁。它以“敬我們最尊敬的人”為傳播語，以“尊敬”為精神價值，弘揚齊魯大地禮儀文化，酒體風格陳香幽雅、厚重豐滿。所以從包裝設(shè)計到口感風味，都彰顯出一種大氣磅礴的氣質(zhì)，它滿足了消費者對于具有強烈地域文化特色產(chǎn)品的需求，為那些追求個性與品質(zhì)的消費者提供了一個絕佳的選擇。

穩(wěn)如泰山酒，則強調(diào)了泰山酒業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的品牌形象。這款酒以“辦事就是穩(wěn)”為傳播語，以酒的“陳香、綿柔和低醉酒度”為口感特點，成為消費者在日常飲用和社交場合中的信賴之選。它體現(xiàn)了泰山酒業(yè)對品質(zhì)的堅守和對消費者負責的態(tài)度，為產(chǎn)品矩陣注入了一份堅實的力量。

為構(gòu)建“一柱三龍”產(chǎn)品體系的品質(zhì)基石，張默聞親赴釀造現(xiàn)場深度調(diào)研，創(chuàng)造性提出“國寶金條小窖”命名方案，將泰山酒的核心競爭力凝練為“三千座國寶金條小窖，億萬年泰山泉水釀造”。

國寶金條小窖其表面積與容積之比接近3:1，大大增加了產(chǎn)香窖泥和酒醅的接觸面積，釀酒微生物的親泥性，使得窖泥和酒醅中的營養(yǎng)物質(zhì)相互滲透，生成更多的香味物質(zhì)。從而釀出的原漿酒“窖香純正、多糧香濃郁、酒體醇厚、尾凈味長”，經(jīng)過陳儲后，酒分子與香味物質(zhì)和諧交融，酒體充分老熟，“窖香更濃郁、陳香更幽雅、口感更綿柔醇厚”。

泰山酒業(yè)深諳“水為酒之血”的釀造哲學。依托泰山花崗巖地質(zhì)孕育的富硒鍶礦泉，經(jīng)千年巖芯層濾形成的“泰山玉液”，為酒體注入活性微量元素。這份源自世界雙遺產(chǎn)的生態(tài)饋贈，鑄就了泰山美酒不可復(fù)制的風味基因。

2023年泰山產(chǎn)區(qū)榮膺“世界美酒特色產(chǎn)”認證。地處北緯37°黃金釀酒帶，年均800毫米降水與95.6%森林覆蓋率共同構(gòu)筑天然微生物培養(yǎng)皿，泰山山脈特有的山谷回旋風場，更形成微氣候釀酒秘境。

為支撐“一柱三龍”產(chǎn)品矩陣落地，泰山酒業(yè)還成立了營銷總公司。泰山酒業(yè)集團副總經(jīng)理、泰山酒業(yè)營銷總公司董事長吳修剛從泰山酒業(yè)集團董事長張銘新手中接過營銷帥印，正式開啟泰山酒業(yè)新80年營銷之路。

現(xiàn)場，泰山酒業(yè)集團副總經(jīng)理、泰山酒業(yè)營銷總公司董事長吳修剛從營銷角度解讀了未來泰酒的營銷策略。吳修剛表示，2025年泰山酒業(yè)將通過“三率五強戰(zhàn)略”，強化團隊、強化網(wǎng)點、強化執(zhí)行、強化績效、強化傳承，從五個方面重整旗鼓，提升泰山酒業(yè)營銷的銷售力、渠道力、執(zhí)行力，提高鋪貨率、動銷率和開瓶率，為泰山酒業(yè)走出山東、走向全國蓄力賦能。

“一柱三龍” 產(chǎn)品矩陣的構(gòu)建，是泰山酒業(yè)基于對市場需求的深入調(diào)研和對自身品牌優(yōu)勢的精準把握而做出的戰(zhàn)略決策。它以超級產(chǎn)品力為支撐，全面覆蓋了不同消費層次和消費場景，為泰山酒業(yè)在市場競爭中贏得了更為廣闊的發(fā)展空間。

榮耀加冕，彰顯實力與擔當

慶典現(xiàn)場，《中國酒業(yè)》宣布：泰山酒業(yè)集團位居中國白酒企業(yè)第17名，穩(wěn)居山東省第一位。據(jù)了解，《中國酒業(yè)》發(fā)布“2024年中國酒業(yè)百強”榜，榜單以企業(yè)規(guī)模、效益、市場、品牌影響力、媒體曝光度等綜合指標為主要依據(jù)，結(jié)合歷時一年的動態(tài)調(diào)研與統(tǒng)計，最終形成年度行業(yè)百強榜單，見證了泰山酒業(yè)從地方名品向全國知名品牌的華麗蛻變。

另外，數(shù)據(jù)顯示，近年來泰山酒業(yè)在市場上取得了令人矚目的成績，企業(yè)營收已經(jīng)實現(xiàn)“七年連增”，2024年利稅達4.7億元，連續(xù)四年位居山東白酒利稅榜首。

基于不凡的成績，中國酒業(yè)協(xié)會名譽理事長王延才在活動上也表達了對泰山酒業(yè)扛起魯酒振興、促進中國白酒高質(zhì)量發(fā)展的信心，并代表中國酒業(yè)協(xié)會為泰山酒業(yè)親自頒發(fā)的超級匾額，以示認可，表達對泰山酒業(yè)致力于成為“國人的平安酒”的高度認同。

泰安市副市長、現(xiàn)代食品產(chǎn)業(yè)鏈鏈長馬保文、中國食品工業(yè)協(xié)會黨委書記、副會長兼秘書長馬勇、省政協(xié)第十、十一屆副主席陳光等在會上也對泰山酒業(yè)的發(fā)展給予了高度評價。馬保文肯定了泰山酒業(yè)八十年的發(fā)展成績，指出泰山酒業(yè)承擔魯酒振興的使命擔當。陳光評價泰山酒業(yè)“始終積極響應(yīng)政策，不斷自我嘗試、自我突破，逐步構(gòu)建了自身獨特的競爭優(yōu)勢，成為名副其實的高端五糧濃柔白酒的領(lǐng)導(dǎo)者”。馬勇對泰山酒業(yè)八十周年穩(wěn)步發(fā)展所取得的成績做出了肯定，總結(jié)了“品質(zhì)有口皆碑、文化人心所向、潛力大有可為”三大創(chuàng)新碩果。

八十載同心同行。泰酒80年發(fā)展離不開泰山酒業(yè)一代代員工以及合作伙伴們的辛勤耕耘與鼎力支持。在企業(yè)八十年慶典現(xiàn)場，泰山酒業(yè)特別設(shè)立了“六大功勛人物”“二十大杰出經(jīng)銷商”“二十大杰出員工”“十五大杰出合作伙伴”四大表彰環(huán)節(jié)，對與企業(yè)共成長的奮斗者、在渠道開拓中表現(xiàn)卓越的合作伙伴進行授勛。相信未來，在全體泰酒人與合作伙伴們的共同努力下，泰山酒業(yè)必將續(xù)寫更加輝煌的篇章，為中國白酒行業(yè)的發(fā)展做出更大的貢獻。

當"想平安，喝泰山"的聲浪激蕩產(chǎn)業(yè)周期，以平安文化的甘露沁透千年酒魂；當"一柱三龍"的矩陣擎天而立，用東方美學的筋骨撐起時代脊梁。這場貫通歷史長河與未來藍圖的盛典，既是對企業(yè)八十年歷程的全景式巡禮，更以戰(zhàn)略重構(gòu)解碼品牌價值圖譜。泰山酒業(yè)從平安文化的破繭成蝶到"一柱三龍"戰(zhàn)略的立體綻放，正以"泰山石敢當"的凌云氣魄，在傳承與革新的交響中，揮毫潑墨書寫新時代的《封禪書》。